«Альфа-Деньги» выходит на рынок POS-займов через покупки в торговых сетях
Микрокредитная компания «Альфа-Деньги», входящая в структуру «Альфа-Групп», планирует выйти в новый для себя сегмент POS-займов — кредитов, которые оформляются непосредственно при покупке товаров или услуг. Ранее компания в основном работала в формате займов «до зарплаты» на суммы до 30 тысяч рублей сроком до одного месяца.
В компании подтвердили запуск нового направления и обозначили амбициозные планы по росту. В ближайшие три года «Альфа-Деньги» рассчитывает занять 10% рынка, а в перспективе пяти лет — 30%. Основной упор компания собирается делать не только на традиционную розницу, но и на интеграцию в маркетплейсы и онлайн-площадки, где сегодня формируется значительная часть потребительского спроса.
По данным «Эксперт РА», по итогам первого полугодия 2025 года объем рынка POS-кредитования составлял 196 млрд рублей. Более трети этого объема приходилось на займы, выданные МФО, а остальная часть — на банковские кредиты. Крупнейшим игроком в сегменте оставалась структура Т-Банка «Т-Финанс», на которую приходилось 44% всех выдач.
Участники рынка отмечают, что сегмент POS-займов развивается на фоне стагнации банковского рынка таких услуг, но при этом остается привлекательным для МФО. Одно из объяснений — более мягкий риск-профиль по сравнению с классическими займами «до зарплаты», поскольку средства выдаются под конкретную покупку. Кроме того, такие займы оформляются на более длительный срок и в моменте меньше влияют на долговую нагрузку клиента, что упрощает соблюдение макропруденциальных лимитов.
Интерес к этому направлению проявляют и другие компании. О развитии POS-займов уже сообщали «Займер», «Лайм-Займ», а Moneyman рассматривает возможность запуска такого продукта. На рынке считают, что для новых игроков сегмент может быть не столько историей быстрого роста прибыли, сколько способом удержания клиентской базы и расширения набора финансовых продуктов внутри группы.
