Российские бренды начали массово сокращать обычные магазины

Российская розница переживает заметную перестройку: обычные магазины, особенно в сегменте одежды, перестают быть главным каналом продаж, а часть брендов сокращает число торговых точек и переводит продажи в интернет. На рынке всё чаще пересматривают прежнюю модель присутствия, когда основная ставка делалась именно на офлайн-розницу.

Давление на традиционную торговлю формируется сразу по нескольким направлениям. Среди основных причин называют сложности с поставками, более сдержанный потребительский спрос и трудности с прогнозированием трендов. На этом фоне обычные магазины всё чаще сохраняют скорее имиджевую функцию — как площадки для узнаваемости бренда, — тогда как основной оборот уходит в интернет-каналы.

Дополнительной проблемой для брендов становятся складские остатки и необходимость распродаж. Компаниям приходится снижать маржинальность, разделять коллекции между интернет- и обычными магазинами и искать баланс между разными форматами продаж. При этом переход в интернет тоже не выглядит простым решением: конкуренция там выше, а рентабельность во многих нишах остаётся низкой.

Параллельно рынок уже фиксирует и более широкий тренд на сокращение сетей. Часть брендов одежды и сетей детских товаров находится в стадии закрытия магазинов или заметного сокращения обычного присутствия. Это показывает, что пересмотр форматов торговли затрагивает не отдельные компании, а весь сегмент в целом.